Увод

I. Същност на рекламата

II. Рекламата като комуникация

III. Рекламният език и езикът на слогана

IV. Слоганът

V. Езикови компоненти в рекламния език на слоганите

1. Фонетични характеристики и похвати в езика на рекламния лозунг

1.1. Рима

1.2. Ритмичност и вокално благозвучие

1.3. Алитерация

1.4. Асонанс

1.5. Транслитерация

1.6. Анаграма

1.7. Апокопа

1.8. Омоними

1.9. Възклицания

1.10. Пароними

1.11. Каламбури на фонетично ниво

2. Морфологични похвати и лексикални характеристики на рекламния слоган

2.1. Неологизмите в рекламния лозунг

2.2. Англицизмите в рекламния лозунг

2.3. Частите на речта в езика на рекламата

2.3.1. Глагол

2.3.2. Прилагателни и наречия

2.3.3. Съществителни имена

2.3.4. Местоимения

2.3.5. Числителни имена

3. Синтактични похвати и характеристики на езика на рекламния слоган

3.1. Съобщителни изречения

3.2. Въпросителни изречения

3.3. Повелителни изречения

3.4. Възклицателни изречения

3.5. Сложносъставни изречения

3.6. Елиптични изречения

3.7. Пунктуация и типографски ефекти

VI. Реторични похвати в рекламните лозунги

1. Позиционни фигури

2. Повторения

3. Разширени реторични фигури

4. Тропи

VII. Хумор и ирония

VIII. Вербални игри и фразеология в рекламните слогани

IX. Разказването на истории като стилистичен похват

Заключение

Библиография