Business advertising in the early twentieth century in Bulgaria: Pictorial and typological characteristics
Фирмената реклама в България през първите десетилетия на XX век
Category: Modern Bulgarian Art
Language: Bulgarian


  In-print advertising at the turn of the twentieth century was sporadic, but following 1910, advertising went viral both in the press and the public domain. Meanwhile, the earliest critical reviews were published in the press dealing with the advertisement phenomenon, as well as guides instructing how to use ads. Bulgarian artists joined the process of designing business ads. Some of them were already well versed in designing books. Due to the widely formed low opinion and the specifics of this graphic printing product, the process of claiming authorship refers to the changed attitudes towards the artistic manner, which got new value after 1920. Art ads were preferred for securing success a priori. The advertising image had to be attractive, gripping and eye-catching owing to its visual form and style, but it had also to be recognisable, related to the everyday life of the Bulgarians or at least to represent an attainable ideal. The issue of the early twentieth-century advertising in this country, including the visual images of business ads, is almost unstudied. The published art study offer general views of the specific niches of performance of Bulgarian artists in the field of applied graphics.


Table of contents

Няколко думи за начало

I. Културологични и изкуствоведски изследвания върху фирмената реклама

1. Културологични изследвания върху фирмената рекламата в Европа. Общ преглед върху системната теория на Никлас Луман и върху изследванията в дискурса за популярна култура

2. Фирмената реклама в немскоезични изкуствоведски изследвания (Германия, Австрия, Швейцария)

3. Изследвания в българската културология и изкуствознание върху фирмената реклама

II. Проблемът за визуализация на фирмената реклама в европейски контекст. Етапи, формиране на практики, проблеми и особености на развитие

1. Проблемът на визуализация на фирмената реклама в Германия (18801930). Исторически предпоставки. Области на проява, специфики

2. Особености на развитието на изкуството на фирмената реклама и плаката в Австрия от началото на ХХ век

3. Особености на развитието на фирмената реклама (потребителска графика и плакатно изкуство) в Швейцария в началото на ХХ век

III. Тиражирането на рекламни образи в българския печат стопански и социален контекст

1. Стопанска и социална активност в български условия стимул за формиране на фирмената реклама

2. Българският печат в началото на ХХ век. Специфики на издателските практики и тиражиране на рекламни образи

3. Развитие на фирмената реклама в България. Реклама и рекламен образ на стоки и услуги

IV. Фирмената реклама в периодичния печат през първите десетилетия на ХХ век

1. Визуален образ, графични решения, визуални послания в печатната фирмена реклама от началото на ХХ век до края на 1930 година

2. От приложна графика към рекламни изображения в българското пространство (предимно в печатните издания) от началните години на ХХ век. Формиране на практики, проблеми и особености на развитие

3. Стилови решения в българската фирмена реклама. Формиране на образност. Специфика на жанровата ниша (жанрови и видови прояви) на фирмената реклама

V. Заключение



Резюме на английски език


Publisher Institute of Art Studies (Bulgarian Academy of Sciences)
Language Bulgarian
Pages 220
Illustrations b/w figures
Binding paperback
ISBN 978-954-07-4745-3
Creation date 2019
Size 16 x 24 cm

Write a review

Your Name:

Your Review: Note: HTML is not translated!

Rating: Bad           Good

Enter the code in the box below:

Panel Tool